Готовимся к Черной пятнице. Морально и материально

В 2025 году официально «Черная пятница» начнется 28 ноября и продлится до воскресенья, 30 ноября. Зачем придумали этот праздник шоппинга и как на рапродаже не купить товар дороже его обычной цены — далее.

Почему пятницы стали черными?

«Черная пятница» начинается в США в пятницу после Дня благодарения — праздника, который каждый год отмечают в последний четверг ноября. Считается, что впервые термин «Черная пятница» был упомянут в одном из американских журналов в 1951 году в связи с тем, что после Дня благодарения сотрудники компаний либо вообще не выходили на работу, либо работали «без огонька» — черный день для любого руководителя.

В 1966 году термин, ставший синонимом больших распродаж, использовали полицейские Филадельфии, когда после праздника в город хлынули за покупками жители пригородов. Маркетологи не могли не воспользоваться такой постпраздничной активизацией покупателя и взяли дело в свои руки.

К 1980-м годам «Черная пятница» распространилась по всем северным штатам. Сегодня во многих странах мира в конце ноября начинается сезон предпраздничных распродаж. Но даты проведения акций становятся все более размытыми. Этому поспособствовал Китай, откуда распространилась по всему миру распродажа «11.11». Именно в этот день AliExpress начал проводить с 2009 года самую масштабную распродажу, приуроченную ко Всемирному дню шопинга. Теперь поди разберись, где распродажа «11.11» закончилась, а где началась «Черная пятница». Ну, мы хотя бы знаем точные даты распродаж.

-70% — эта уловка еще работает? На кого?

По идее, продавцы на время «Черной пятницы» предлагают эксклюзивные скидки, создавая тем самым повышенный ажиотаж. Покупатель стремится «урвать» дорогую вещь гораздо дешевле, продавцы освобождают склады для новых поступлений. Все счастливы.

На практике — речь идет о наших национальных особенностях акций — за призывными «-70%» часто скрываются обычные маркетинговые трюки. Скидки выше даже 30% должны вызывать настороженность: не в убытке ли при таком падении цены продавец? А тут нам на маркетплейсах предлагают -95%! Почему бы сразу не раздать товар бесплатно? Отсюда и главное правило грамотного покупателя — быть всегда начеку. Настоящую скидку от фальшивой можно отличить, сравнив историю цены товара. Или за несколько недель до начала распродаж забрасывать себе в корзину карточки желаемого товара. Еще один вариант — использовать специальные сервисы, например, Keepa, Pricearchive, которые показывают, сколько товар стоил до распродажи. Если зачеркнутая цена была такой высокой всего несколько дней — скидка фальшивая и означает, что продавец завысил цену, а потом ее «сбросил» до нормального уровня.

Еще один вариант — сравнить цену у разных продавцов. Товар не может стоить в разы дешевле, чем в среднем по рынку. Конечно, если речь не идет о браке, залежалом товаре и тому подобных «условиях» — в этом случае скидки могут быть реально высокими.

Как приготовиться к шопингу?

• Вишлист (от английского wish list — «список желаемого»). Покупатель должен знать, что он хочет найти. Что-то дешевое, что может пригодиться, как правило, никогда вам не пригодится, и внезапная удача охотника за товаром обернется пустой тратой денег. Пусть финансовая потеря будет небольшой, но это ваши деньги.
• Анализ акционных цен, как говорят эксперты, показывает, что реальную выгоду от покупок можно получить, приобретая несезонные товары: осенью распродают купальники, весной — зимнюю обувь и пуховики. Поэтому при планировании покупок ориентируйтесь на сезон.
• Сравнивайте цены.
• Следите за подделками. Фейковой бывает не только скидка, но и сам товар. В огромном тазу винегрета из красных ценников легко перепутать официальный товар от дешевой подделки.
• Будьте аккуратны с кэшбэком. Магазины баллами привязывают к себе клиента. И обещают большие скидки при дальнейших покупках у них. Подумайте, будете ли вы что-то там покупать в дальнейшем и заранее посмотрите, на что можно потратить кэшбэк. У многих он так и остается ненужным фантиком.

В Могилеве уже идут ноябрьские распродажи

По правде говоря, наши маркетологи не очень щепетильны в выборе дат: черные пятницы объявляют тогда, когда захочется — да хоть летом, хоть весной, и к единым дням больших распродаж как-то не приучены. Некоторые известные бренды все же стараются придерживаться общемировых правил. Вот несколько примеров.

Mark Formelle
В магазинах Mark Formelle объявили акции в честь Дня шопинга 11.11. С 7 по 11 ноября там предлагают купить два товара и получить третий в подарок. В акции участвует весь ассортимент, кроме чулочно-носочных изделий, нижнего белья и аксессуаров. Из трех товаров в чеке выберут самый дешевый, а скидку, равную цене на этот товар, распределят между всеми тремя.

«Элема»
Компания также объявила акцию с 7 по 11 ноября: в фирменных магазинах дают скидку 20% на модели из новой коллекции «Осень–Зима 2025/26», скидки до 90% — на коллекции прошлых лет.

Славянка
Бобруйская фабрика просто объявила акцию с 4 по 9 ноября: осенний ценопад до 15% на всё и во всех фирменных магазинах. Ни 11-е ноября, ни 28-е к акции не привязано.

«Брестские»
В магазинах фабрики с 1 по 21 ноября — скидки до 50% на выделенный ассортимент. Просто, можно сказать, сезонная распродажа.

«Марко»
Обувной бренд ежемесячно устраивает акции, в ноябре предлагает 20-процентную скидку на осеннюю и круглосезонную обувь.

• Другие действующие акции и скидки в Могилеве

Нашли опечатку? Выделите фрагмент текста с опечаткой и нажмите Ctrl + Enter.